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        2019厨电业渐行渐难?是你没找对方向

        2019-03-11 15:59 来源中国家电网 作者吴霄璇

        厨电行业一直是家电业的一枝独秀但2018年似乎混的有点落寞奥维云网数据显示2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元同比增长1.5%为去年增速的七分之一厨电品类因受房地产市场低迷影响出现下滑2018年中国市场零售640亿元同比下滑6.4% 

        同时奥维云网推断由于2018年厨电市场销量不佳导致整体库存积压短期内产品价格上涨困难因此2019年上半年从价格走势判断难言乐观但随着库存清理后价格有望企?#28982;?#21319;

        数据足以说明自2018年开始厨电市场渐行渐难甚至波及到2019年来自厨电企业的反馈也是如此老板电器方太华帝股份被称为厨电三杰?#20445;?#38500;了没有上市的方太老板电器和华帝股份近期相继发布了2018年业绩快报

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        老板电器公布2018年实现营收74.81亿元同比增长6.61%;实现净利14.81亿元同比增长1.36%这也是公司2010年上市以来年度净利润首次出现个位数增幅老板电器指出2018年面对地产调控导致的行业整体发展压力原材料成本大幅上升 行业竞争加剧等诸多不利因素公司上下一心努力拼搏仍旧实现了业绩的平稳增长

        相较于老板电器华帝的涨势可观华帝股份的业绩快报显示去年实现营业收入61.46亿元同比增长 7.25%;实现净利润6.89亿元同比增长35.28%

        虽然从业绩增长上来看老板电器与华帝股份呈冰火两重天的局面但细看之下不难发现虽然两者营收差距缩小但净利润仍有差距也就是说虽然涨幅不同但老板电器和华帝其实都受到了行业低迷的影响华帝并没有好过老板电器

        受房地产市场影响厨电行业渐行渐难但这并不意味着没有利可图华泰证券分析认为在国内地产周期性下行影响中短期中直接面临住宅装修下行带来的厨电需求减弱但中长期厨电行业依然处于规模化增长阶段

        这点从老板电器与华帝股份也可看出老板电器虽然在去年10月17日创下近期新低但此后截?#20004;?#24180;2月25日收盘其股市区间涨幅达36.17%全拜高端产品所赐有业内人士分析老板电器在烟机品类中高端市场拥有稳固地位以销售额及销量为基准与方太合计市占率分别约为50%40%

        华帝股份亦是同样的套路在其业绩快报的分析中华帝表示公司营业利润利润总额净利润及基本每股?#25214;?#21516;比增幅均超 30%主要是因为公司产品高端化管理精细化降本增效毛利率?#20013;?#25552;升 收入稳步增长从而实现利润增长管中窥豹可见一斑高端产品无疑是厨电业在接下来要攻守的要地

        除了高端之外还有几点不容忽视绿色智能就是其一一月末国家发改委等十部门印发促消费实施方案24条新举措其中明确支持绿色智能家电销售有条件的地方可对产业链条长带动系数大节能减?#21028;?#21516;效应明显的新型绿色智能化家电产品销售给予消费者?#23454;݅固?#20419;进家电产品更新换代有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予?#23454;݅固?#25512;动高质量新产品销售

        政策之外渠?#32769;?#27785;也是厨电企业的策略之一国家统计局数据显示城镇和农村对厨电产品的渗透率仍未饱和以油烟机为例2016年油烟机城镇和农村的每百户保有量分别为72台和18台按照每户1台油烟机的配置到2019年厨电行业仍有上升空间

        华帝股份高级副总裁韩伟表示三四级市场的存量和增量都很大华帝在地级市都会设立旗舰店?#27604;?#28192;?#32769;?#27785;应当两看这于大企业而言是机遇但却会?#36153;?#31454;争力不足长期以农村市场为主的小企业业内人士认为一些竞争实力较弱的小型企业很可能受到规模企业及品牌的冲击行业的马太效应将会越来越明显

        最后是老生常谈的新兴厨电品类奥维云网数据显示虽然2018年厨电市场下滑但其中?#36176;?#26426;品类却同比增长了27.6%韩伟认为?#36176;?#26426;已经成为主流品类尤其是最近五年整个?#36176;?#26426;市场的上升速度非常快它将会给整个厨电品类带来流量

        不可否认随着消费升级以及生活水平的提高消费者对于新兴厨电品类?#24433;?#26377;嘉加之新兴品类?#21344;奥实ͣ?#26377;很大的市场潜力业内人士预测未来新兴厨电品类将保持稳步增长而除了?#36176;?#26426;新一代消费主力们对蒸箱烤箱等品类的重视力度也在增大以2018年上半年为例嵌入式一体机市场规模达7.8亿元同比增长103.9%

        机会总是给有准备的人不是市场没有商机而是你没有发现机会就在眼前即便厨电行业渐行渐难但并非没路可走抓住它们或许就能在新一轮洗牌中脱颖而出

        编辑覃凤妮


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