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        空调行业增速放缓 还有"新玩家"入局

        2019-03-11 15:57 来源中国?#19994;?#32593; 作者安龙

        就在前不久苏宁的自有?#25918;?#33487;宁极物开启了小Biu空调的预约并公布了售价高调宣布进军空调行业 

        考虑到2018年空调行业面临库存创新高头部?#25918;?#21344;据绝大多数市场份额等一系列现状苏宁选择这个节点切入空调行业说明它能在这一市场中?#19994;?#19968;些机会?#36824;?#20174;2018年的情况来看新玩家入局空调行业仍要面临很大的挑?#20581;?/p>

        空调行业现状库存创新高销量下滑头部?#25918;?#24066;场占有率高 

        近期公布的多份空调行业数据报告指出2018年空调市场已处于相对饱和的状态

        整体上看国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势奥维云网的2018年家用空调市场分析报告显示2018年空调市场总销售额达2010亿元同比增长4.1%销售量达到5703万台同比增长1.6%近几年电商渠道的高速发展和消费者消费习惯的变化对线?#34385;?#36947;产生了一定的冲击使其在去年?#21335;?#21806;额和销售量分别呈现-1.5%和-4.2%的负增长

        其中一二线城市市场对空调的需求明显减弱国家信息?#34892;?#21457;布的2018年度空调市场分析报告显示2018年重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%7.6%促使企业需要通过不断的产品优化和技术创新来增强自身产品在市场中的竞争力

        此外头部?#25918;?#22312;去年进一步扩大了优势上述报告显示位?#34892;?#19994;?#25918;Top 3格力美的和海尔市场占有率总和从2017年的68.88%升至71.17%位于?#25918;?#21069;十的企业更是占据了去年市场占有率95.17%由此可见留给?#34892;?#21378;商和新入局企业的空间看?#21697;?#24120;小

        据产业在线给出的数据截止2018年10月底整个家用空调行业的总库存达到4260万台逼近历史最高纪录高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外还可能促进产品竞争加剧使均价走低?#34892;?#20225;业的生存空间因此不断受到?#36153;?/p>

        去年空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势中怡康数据显示在2018年44-49周线上和线下空调市场均价同比增长分别为1.4%和0.7%涨幅微弱线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮由此预测今年空调均价可能还会出现进一步下滑

        ?#36824;?#31354;调行业虽然面临着上述问题但仍存在一些机会可以挖掘

        空调市场的机会在哪里? 

        村镇市场和近几年房地产精装修趋热可能是新玩家苏宁看中的其中两个机会

        中怡康时代副总经理彭煜分析 农村人均可支配收入的?#20013;?#22686;加和中国城镇化的推进可能会因此带动中国三?#21335;?#31354;调市场的快速发展会给空调制造商和渠道商带来机会

        中怡康时代2019空调行业白皮书解读显示2010年至2017年八年农村?#29992;?#20154;均可支配收入增长?#31034;?#39640;于城镇?#29992;?#20892;村?#29992;?#25910;入5000元以上所占比例也从2016年的16.6%升至2017年的18.6%

        在收入不断增长的情况下农村的空调?#21344;?#29575;仍远低于城镇根据上述报告显示农村每百户所拥有的彩电洗衣机和冰箱(柜)数量与城镇?#29992;?#30456;差不大但空调拥有量仅为52.6台与城镇每百户拥有的128.6台相比仍有很大提升空间

        房地产精装修趋势?#19981;?#23545;空调销量产生一定的正向影响据奥维云网的研究显示空调行业的发展与房地产行业强相关容易受到其政策影响

        建筑业十三五规划曾要求2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%各地方政府也开始逐步落?#31561;?#35013;修政策相比一二线市场三?#21335;?#24066;场在房地产方面具备更高的开发空间为空调配套的精装修带来了更多机会

        奥维云网2018年空调行业年度报告显示2018年房地产精装修总规模达253万套同比增长59.9%空调配套规模则达到66.9万套同比增长79.7%2018年空调配套率达到26.4%相比2017年2.9个百分点

        在精装修空调配置中中央空调比分体空调更具优势中央空调占据了绝大多数的市场份额达到53.1万套同比增长119.0%分体空调仅为11.6万套同比增长28.2%低于两项数据均低于中央空调从地域分布来看华东地区仍在空调配套方面占据较大优势同比涨幅100.1%仍然具备较大的挖掘机会

        除?#33487;?#20123;外在环境所带来的机会外苏宁虽然在制造空调方面是新兵但它在空调分销方面已有29年的经验与美的海尔格力等头部厂商保持着密切的合作关系在空调营销和装配方面积累了丰富的经验同样也具备一定的入局优势

        从前不久小Biu空调公布的1.5匹变频1级能效WiFi控制等宣传亮点来看它倾向于高能效和智能方向还宣布了前一万台1999元的售价试图采取类似小米的高?#32422;?#27604;模式来吸引年轻消费者

        对于空调行业来说未来市场中还会有一些机会只?#36824;?#26159;否适合新玩家入局就要看苏宁未来在这一行业的发展情况了

        编辑覃凤妮


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